Nathali Chaminade, RR.PP. de Sephora España, sintetiza las estrategias de retailtainment del líder internacional de cosmética.

La agencia sudafricana Barrows desarrolló una revolucionaria aplicación tridimensional que permite testear desde implantaciones de góndola hasta material POP antes de llevarlo a la realidad. El sistema puede ejecutarse en estudio, al proyectar las imágenes sobre una pared, e incluso en el PDV, mediante paneles colocados in situ y códigos QR que trasmiten realidad aumentada a un iPad.

En línea con la Happiness Machine, OgilvyAction Yunes desarrolló para Coca-Cola una vending que durante dos días abrió las puertas de un local donde los shoppers se maravillaron con un ambiente exultante de los atributos con que la marca supo dotar a la Navidad.

Con el eslogan “Si conseguir sangre fuera así de fácil, no tendríamos que pedirte que donaras”, la agencia Z+ implementó para el Hospital Albert Einstein de San Pablo una memorable campaña de concientización al colocar en los refrigeradores de C-stores bolsas de sangre en vez de refrescos.

La nueva tienda de la cadena española Pull&Bear, ubicada en La Coruña, ofrece una innovadora propuesta de retailtainment ejecutada con tres dispositivos interactivos, que abordan al shopper inicialmente en el outdoor, luego en el salón y, finalmente, en el probador.

Sephora se alió con la compañía suiza de fragancias Firmenich para lanzar The Sensorium, una campaña de marketing experiencial ejecutada en Nueva York con una tienda que permite a los shoppers conocer las nuevas tendencias en perfumes a través de una activación multi-sensorial, gracias a una exhibición interactiva que comunica las fragancias a través de sentidos como la vista y el oído, integrando música y contenido visual en una instalación.

La marca de PepsiCo desarrolló una sofisticada, y realmente muy creativa, acción de sampling con una máquina para mostrar a los consumidores cómo se fabrica el producto; que utiliza como medio de pago, justamente, una papa real. El lanzamiento de la idea se produjo en el Walmart de San Martín, y se prevé que próximamente la compañía colocará más Lays Machine en otros PDV del país.

Es imposible sustraerse a la sensación de pérdida, ni hay por qué hacerlo: Steve Jobs fue el artífice, fundamentalmente, un revolucionario de la experiencia humana en relación a la tecnología. Naturalmente, cada "bit" de su visión está plasmada en la experiencia de compra que brindan los Apple Stores. Aquí, él mismo, mostrando cómo es el alma con el que sería concebidos sus "templos".

CategoryFirst detalla las variables fundamentales de las soluciones que el líder de la alimentación propone para la ejecución de acciones conjuntas con los minoristas del canal petrolero.

La cadena brasileña de calzado Melissa convirtió una de sus tiendas en una pantalla gigante para filmar una animación en “stop motion”. Durante cinco meses, 25 animadores crearon imágenes colocando y quitando los post-its, que fueron usados como píxeles analógicos.

Para compensar la menor cantidad de bocas que posee Home Plus (la marca con la que opera Tesco en Corea del Sur) en comparación con su competidor, el retailer inglés colocó una serie de góndolas virtuales en los andenes del subte. Los pasajeros, devenidos así en espontáneos shoppers, realizan compras utilizando smartphones, que que mediante una aplicación de mobile-commerce les permite escanear los códigos QR de los productos seleccionados, que luego les son entregados a domicilio.
La exitosa acción de interactividad multi espacial se alzó con el Grand Prix en la categoría Media de la última edición del Cannes Lions Festival.

Campaña in-store diseñada para que los shoppers compartan en la red social los modelos de prendas que prefieren, basada en la interacción entre los códigos QR y el botón me gusta de Facebook.

En el centro de Madrid, la marca de The Swatch Group instaló un probador virtual mediante el cual los interesados pueden verse en una pantalla con el reloj que elijan.

La cadena Meijer lanzó un servicio de localización mediante smartphones desarrollado para ubicar con precisión milimétrica todos los productos ofrecidos en 200 bocas del supercenter, al tiempo que permite comunicar desde los precios hasta cualquier mensaje de marca que el retailer desee trasmitir.

Personal Shopping Assistant, RFID, Mobile MKT, Checkouts automáticos, Displays 360º, Kioscos inteligentes, Interactive Floors, etc. La iniciativa alemana de investigación futurista no para de incorporar tecnología aplicada al in-store marketing.

En Brasil implementó una sofisticada y original ambientación in-store perfectamente alineada con su campaña global.